Аскар Хайрушев, генеральный директор «Казтелерадио» (КТР, Казахстан) в 2017-2018 годах
1. С моей точки зрения, индустрия ТВ после кризиса принципиальных изменений не претерпит. Кризис только ускорит и усилит тренды, наметившиеся ранее, с середины 2000-х. Население во время карантина получило доступ к множеству ТВ-пакетов (спасибо доброй воле ТВ-операторов, открывших свободный доступ), которые ранее были платными и, естественно, менее просматриваемыми. Абоненты, вынужденные сидеть дома в неожиданном отпуске или работающие на «удаленке», так или иначе стали больше смотреть телевидение. Возможен некоторый рост (ввиду некоего «привыкания», повышения потребительского спроса) базы абонентов платного ТВ, причем пакетов, которые ввиду дороговизны ранее не пользовались популярностью. Соответственно, в несколько раз возрастет APRU и MOU. Но, опираясь на опыт «Казтелерадио», предвижу, что значительного прироста таких абонентов ждать не следует. Мы неоднократно проводили аналогичные акции (открывая для «бесплатных» абонентов платный контент), но, к сожалению, это не приводило к существенному росту абонентской базы «платных» пользователей. По окончании акционного периода абоненты в подавляющем большинстве возвращались к привычной схеме потребления контента.
Для наилучшего понимания, следует, наверное, отметить, что КТР транслирует бесплатный для населения контент, за вещание которого платит государство, и платные пакеты, которые не дотируются и являются полностью коммерческим продуктом.
2. Как мы все знаем, в настоящее время есть три основных технологических решения для доставки ТВ-контента до потребителя:
1. Линейное эфирное ТВ-вещание;
2. Спутниковое линейное ТВ-вещание (существует также интерактивное спутниковое ТВ, но в Казахстане оно очень слабо развито);
3. Кабельное ТВ (с подвидами).
В плане технологических решений рынок, с моей точки зрения, также не изменится радикально, и ранее проявившиеся тенденции продолжат свое развитие.
Линейное эфирное ТВ, даже после перехода в «цифру» будет постепенно терять свои позиции. В первую очередь, ввиду ограниченности спектра, и, как следствие малого количества каналов. А во-вторую, ввиду того, что подавляющее большинство каналов будет представлено государственными, либо окологосударственными каналами, направленными в первую очередь на поддержку т.н. «информационной безопасности» страны и мало интересующимися реальными потребностями абонентов.
Спутниковое ТВ будет существовать, но развитие его под большим вопросом, даже в таких странах, как Россия и Казахстан, с казалось бы обоснованным спросом, ввиду огромных расстояний и малой плотности населения. С моей точки зрения, данный рынок достиг или близок к насыщению, и спрос заметно расти не будет. Тем не менее, он в лучшем положении по сравнению с эфирным ТВ, поскольку у абонента всегда есть возможность получить в разы большее количество каналов с гораздо более качественным контентом, хотя и не бесплатно (напомню, что как и в эфирном, так и в спутниковом вещании присутствует бесплатный, дотируемый пакет каналов).
Ну и самое перспективное направление — кабельное ТВ. Судя по всему, именно кабельное ТВ рано или поздно станет «могильщиком» первых двух технологий. Ключевым фактором в этом станет качественный доступ к сети Интернет. В каких-то странах быстрее, в каких-то медленнее, где-то получая господдержку, а где-то преодолевая административные препоны, но качественный, высокоскоростной доступ к Интернет проникает все дальше и дальше, охватывая все большие территории и все менее «выгодные» для операторов города и села. И там, куда этот доступ уже пришел, эфирное и даже спутниковое ТВ стремительно теряют свою популярность. И это понятно, ведь получив от провайдера (что первично) доступ к Интернет, клиент практически автоматически получает доступ и к ТВ. И не важно, с помощью какой из технологий он будет осуществлен. Важно то, что в настоящее время практически все Интернет-провайдеры предлагают пакеты, включающие в себя не только Интернет, но и огромное количество ТВ каналов. И счет здесь идет уже не на десятки, а на сотни каналов самой разнообразной направленности и тематики. Причем многие из них интерактивны, имеют массу дополнительных функций, таких как отложенный просмотр, запись и т.д.
Кроме линейного ТВ (в том числе и интерактивного), при доступе в Интернет абонент автоматически получает доступ к огромному количеству стриминговых сервисов, онлайн-кинотеатров и, конечно, таким платформам, как YouTube. С таким количеством сервисов и возможностей, с таким потоком самой разнообразной информации эфирному и спутниковому ТВ соревноваться, конечно, не под силу.
Хотя, в будущем возможен некий симбиоз последних двух технологий на основе развивающихся проектов высокоскоростного спутникового доступа к Интернет. Конечно, я в данном случае говорю о таких известных проектах, как SpaceLink или One Web. Есть еще ряд аналогичных проектов, но эти два наиболее близки к реализации. К сожалению One Web недавно объявил о банкротстве, да и у Маска не все так радужно, но я надеюсь, что какой-то из этих (а может и не один?) проектов будет реализован. Вряд ли такой доступ сможет конкурировать с оптикой, но там, где ее нет или там, где ее в принципе нет смысла прокладывать, он сможет стать достойной альтернативой. Хотя здесь, конечно, многое зависит от ценовой политики спутникового оператора, которую никто из конкурентов до сих пор не раскрывает. В любом случае, стоимость такого доступа должна быть конкурентоспособна со стоимостью доступа «по земле».
3. Я уже не работаю в «Казтелерадио», поэтому мне сложно подробно ответить на данный вопрос. Могу предположить, что компания работает так же, как и в обычное время, за исключением того, что все сотрудники, которые могли были быть переведены на «удаленку», переведены на нее. Ну и, конечно, предельно минимизировано количество каких-либо собраний-совещаний, а те, что необходимы, проводятся в режиме телеконференций. Все технические средства в КТР для этого имеются.
Естественно, все сотрудники соблюдают необходимые меры безопасности. Вероятно, были организационные трудности для оформления разрешений на проезд для сотрудников (в нескольких городах и областях Казахстана введен карантин с запретом передвижения без крайней необходимости), но, в данный момент, уверен, они решены, и разрешения оформлены.
