1. Уходящее десятилетие – это, можно сказать, пронёсшийся ураган, настоящий разгул стихии кардинальных изменений в «железе», программном обеспечении и технологиях. Возможно, психологически эти изменения не сразу оказались заметны на фоне общего ускорения технического прогресса в нашей повседневной жизни. Мы очень быстро осваиваем новые технологии и новую технику и уже кажется, что так было всегда, хотя на шильдиках морально устаревшего «железа» совсем недавние даты выпуска. По большей части, оно даже не успело выработать свой технический ресурс, по этой причине рынок б/у техники переполнен вполне исправным и, в основном, почти новым телевизионным оборудованием, на котором можно ещё работать и работать, но, с точки зрения современных стандартов, это вчерашний день телевидения. Еще совсем недавно, всего 10 лет назад, в 2009 году, практически все телеканалы, включая федеральные, работали в SD, как на уровне производства, так и в вещании. Региональные каналы и сектор корпоративного видео чаще всего использовали камкордеры форматов DV/DVCAM. Крупные производители телевизионной продукции порой ещё снимали на Betacam SP, а наиболее продвинутые на Digital Betacam или MPEG IMХ. И хотя тогда NLE давно не были экзотической новинкой, на многих телеканалах еще можно было увидеть монтажные пары и линейные ВМА, особенно в новостях. Вещание телеканалы вели уже с серверов, но в эфирных аппаратных, хотя бы в качестве резерва, ещё повсеместно стояли видеомагнитофоны или карт-машины. «Цифра» уже массово использовалась, но телецентры продолжали работать в рамках ленточных технологий и цифро-аналоговых стандартов коммуникаций, где наряду с SDI еще широко применялись композитные и компонентные аналоговые соединения. И вот миновало десятилетие. Что же мы видим? Cтандарты видео HD/4К/HDR, безленточные сетевые и облачные технологии, IP-решения уже не только в управлении, но и в сигнальных цепях, автоматизация всех процессов производства и вещания на основе МАМ, программное управление и сетевая организация работы всех подразделений телецентров и редакций при их 100% цифровизации и компьютеризации. Фактически, это реализованная картинка из будущего, сбывшаяся научная фантастика. И это всего за 10 лет! Но это ещё не всё. За этот же период произошли кардинальные изменения внутри телевизионных технологий. В студиях, вместо галогеновых и люминесцентных ламп, сейчас применяются светодиодные источники света, которые радикально снизили значения массогабаритных параметров и энергопотребления. На многих съемочных площадках сейчас нет видеокамер – их место прочно заняли фотоаппараты. Намеренно не хочу говорить о достоинствах или недостатках таких решений, но это состоявшийся факт. Камкордеры превратились в некие гибридные устройства, которые не только снимают и записывают видео, но и передают видеосигнал через сотовые сети в студию или, вообще, напрямую стримят картинку на интернет-площадки. И можно привести еще десятки подобных примеров. Это перемены в процессах производства телевизионной продукции и вещания. Но по другую сторону экрана за 10 лет тоже произошли революционные изменения. Значительная часть аудитории сменила телевизоры. На смену кинескопным и плазменным телевизорам с SD разрешением пришли ЖК-панели с разрешением Full HD/4К, большими экранами и дополнительными сервисами, такими как Smart TV. На таких телевизорах просто невозможно смотреть контент низкого качества, что вызвало бурный рост подключений к платным телевизионным сервисам – операторам кабельного (в том числе и IPTV) и спутникового ТВ, в пакетах которых большинство каналов в HD, но есть уже и 4К. И параллельно с этим процессом на этих же телевизорах стал возможен просмотр видео из интернета через проводное или Wi-Fi подключение. В результате «революции телевизоров» повысились требования зрительской аудитории к качеству картинки и, особенно, звука. На этом фоне резко выросла конкуренция между производителями телевизионного контента, причем вне зависимости от способа его дистрибуции – теперь просмотр этого контента происходит не только на телевизорах, но и на десктопах, планшетах и смартфонах. Сама дистрибуция стала не только мультиплатформенной, но и прямой от производителя, что недавно было совершенно невероятным. Уже сейчас количество платформ Smart TV и стриминговых площадок в интернете намного больше, чем может «переварить» рынок.
За прошедшее десятилетие в отрасли медиа произошли множественные изменения, как со стороны производителей телевизионной продукции и крупных вещателей, так и со стороны зрительской аудитории. «Новый телек» уже никогда не будет прежним «ящиком» с «голубым экраном», заботливо накрытым кружевной салфеткой, вокруг которого вечером собирается вся семья для того, чтобы посмотреть телеспектакль или фигурное катание. Однако, ностальгировать некогда – грядёт новое десятилетие.
2. И хотя это немного похоже на гадание на кофейной гуще, но какие-то контуры будущего нашей отрасли все-таки просматриваются. В сфере электроники технический прогресс, конечно же, не остановится и на отечественном медиапространстве продолжится движение от стандарта HD в сторону 4К и HDR. Однако, полагаю, это не будет носить характер полной смены форматов – просто все эти стандарты будут доступны одновременно во всё большем количестве видов оборудования. Причем, цены вряд ли при этом будут расти. В любом профессиональном, полупрофессиональном и даже любительском оборудовании эти стандарты будут реализованы по умолчанию. Сложнее с 8К. Просто, по причине избыточности этого стандарта с точки зрения возможностей человеческого зрения – изображения 8К и 4К на экранах с диагональю менее 45-50 дюймов практически неразличимы. Сейчас невозможно предположить реакцию потребителей на 8К, некоторые эксперты считают избыточным даже стандарт 4К, по сравнению с 1080p, справедливо полагая, что более 90% телеприемников у зрителей имеют диагональ менее 50 дюймов и в реальных условиях домашнего просмотра разница между 4К и 1080p минимальна, а то и вовсе не видна. Отсюда и вывод, что для производителей телевизионного контента стандарт 4К будет развиваться без существенного повышения стоимости производства, по сравнению с HD. Полагаю, не нужно будет и дополнительно платить за производство в 4К, так как это разрешение де-факто будет стандартом по выбору в любом оборудовании, наряду с HD.
В остальном, предполагаю, технический прогресс в медиа будет развиваться эволюционно – все телецентры будут переходить на IP-структуру производства и вещания, с использованием сетевых и облачных технологий. На этой платформе возможно и увеличение объемов удаленного производства, включая и сферу телевизионных трансляций. Но самые серьезные изменения будут происходить не сфере производства контента, а в способах его дистрибуции. «Netflix-революция» обещает сделать конкуренцию за зрителя на медиа-рынке предельно жестокой, с игрой «на вылет». Просмотр видео через интернет на разных платформах и функция Smart TV в телевизорах уже сейчас обострили ситуацию до крайности и это может привести к «войне» между телевидением и стриминговыми площадками. Сражаться эти гиганты будут, предлагая зрителю все больше разного контента премиального качества, однако объемы потребления такого контента, как и размеры рекламного пирога, не беспредельны. Кроме того, существует еще один фактор, который, несомненно, в будущем окажет огромное влияние на дистрибуцию телевизионного контента – это внедрение стандарта 5G. Влияние этого фактора может быть настолько глобальным, что это может разрушить всю привычную картину медийного рынка в области распространения телевизионного сигнала и потребления любого вида медиа-контента. Могут обрушиться все сложившиеся за десятилетия способы доставки сигнала до потребителя, такие как классическое кабельное и спутниковое телевидение. Любой зритель в любой точке мира сможет по платной подписке получать медиаконтент с любым уровнем качества, вплоть до 8К, напрямую от производителя. В результате все посредники, то есть вся сфера дистрибуции может быть просто выброшена из бизнеса. Противопоставить этому телевидение сможет только возможность доступа к контенту БЕСПЛАТНО для зрителя, взяв деньги с рекламодателя. Тут неизбежна ещё одна битва – между платной подпиской и классической рекламной моделью телевидения. Причем, с совсем неочевидными результатами. Ведь тут уже на деньги зрителей будут претендовать, в первую очередь, телекоммуникационные гиганты, которые и будут предоставлять абонентам услугу 5G. И чем закончатся эти «сражения» за зрителя, предсказать невозможно, только время это покажет.
