Интервью с продюсером спортивных трансляций и специальных проектов Михаилом Назаровым.
– Где и в какой семье Вы родились?
Я родился на Сахалине, в посёлке горняков. Мама оказалась там по комсомольской путёвке. Выполнила нормативы мастера спорта СССР по спортивной гимнастике и пулевой стрельбе. Стрельбой мама начала заниматься после травмы полученной во время тренировки на брусьях.
Родного отца я в глаза не видел, мама никогда о нём не рассказывала. Но был отчим, тоже мастер спорта СССР по лыжным гонкам. Они потом расстались. В такой семье у меня не было шансов ни пить, ни курить, ни бузотёрить в школе. Я не выпивал даже шампанского до 27 лет.
– Почему до 27 лет?
К окончанию школы я выполнил нормативы первого разряда в двенадцати дисциплинах, вредные привычки с этим не совместимы. А когда супругу встретил – выпил шампанского.
– Отличный повод. Чем ещё занималась мама?
Мама преподавала физкультуру в школе. Иногда историю и другие предметы, если возникала необходимость заменить заболевшего преподавателя. Так поступают во всех сельских школах. Она много ездила по Сибири и Дальнему Востоку в качестве судьи республиканской категории на соревнования по лыжным гонкам, прыжкам с трамплина. В том числе и на встречу команд СССР – Япония по горнолыжному спуску, трамплинам – семьдесят и девяносто метров, биатлону. По сути, все выходные в моём детстве проходили на выездах в районные или областные центры. Я приобщался к спорту и околоспортивной атмосфере, которая представляла для меня неподдельный интерес. Наверное, это удел детей всех спортивных специалистов.
– Как учились в школе?
Всё по-разному, хорошие оценки по тем предметам, которые мне нравились. Историю и географию любил, получал «пятёрки», по астрономии – «четыре-пять», по физике – «три-четыре». А вот с преподавателем математики не случилось взаимопонимания, и получал «три». Занимался горными лыжами, получил серьёзную травму. В результате которой, правая нога стала короче. И врачи, и учителя меня слегка обманули, сказав, что этот вид спорта для меня закрыт. Я начал заниматься баскетболом. Почему именно баскетбол? Ну, футбол мне не нравился потому, что там очень сильно били по ногам. А они у меня и так болели какое-то время. Рост у меня небольшой, и в команде я был «распасовщиком». Дриблинг мне давался одинаково легко обеими руками, так как я переученный левша, ради этого меня били металлической линейкой по левой руке. Нужно признать, что играть у меня получалось неплохо. Наша команда стала бронзовым призёром Сахалинской области.
– После окончания школы куда поступали?
Я поехал в Ленинград, намереваясь поступать в автодорожный техникум или техникум водного транспорта. Но сидевшие в экзаменационной комиссии тренеры, рисуя передо мной радужные перспективы игры в «Буревестнике», уговорили меня пойти в новое ПТУ (сейчас это называется колледжем) при «Ленметрострое». Добавляя при этом, что я не пойду служить в армию, ещё и водительские права получу. Выражаясь современным языком – простимулировали. К тому же там учились ребята из моей школы. Мы родились в посёлке при шахте, и многие не мыслили себя по-другому – или на шахте работать, или в ленинградском метро. Я согласился с удовольствием.
– Что дальше?
Колледж действительно был новый, с прекрасным спортзалом. Тренер предложил играть за «Буревестник» и «Трудовые резервы» параллельно. В то время существовала своеобразная практика, когда тренеры переводили наиболее перспективных игроков между «Буревестником» (команда, выступавшая за ВУЗы и техникумы) и «Трудовыми резервами» (выступавшая за ПТУ). Формируя таким путём сборные, набирали очки для своих учебных заведений. Ну а потом меня забрали на флот, да ещё и на три года.
– Обещали же?
Обещать не значит жениться. Мы хорошо выступили на первенстве города. Мне даже говорили, что предстоит перевод в дубль «Спартака». Что для меня большая честь, конечно. Но думаю, что просто поманили, а потом забыли. По большому счёту, важно не это. А то, что юность проходила по-хорошему бурно и интересно. В положенный срок меня призвали в армию. От службы на флоте я получил большое удовольствие, особенно в Заполярье. Три года на свежем морском воздухе, таким не каждый сможет похвастаться. После учебной части в Николаеве я попал на корабль, который почти непрерывно находился в море.
– Почему дорога в Заполярье прошла через Николаев?
В Николаеве находилась единственная в Союзе база подготовки специалистов ЗАС (засекреченная аппаратура связи) для флота. Меня вместе с остальными призывниками самолётом перевезли сначала в Симферополь, в Севастопольский отряд по пересылке молодых матросов. После трёхдневного карантина, ночью, на грузовике отвезли в город Николаев. Где мы не только получили воинские специальности, но и прошли прекрасную школу жизни. Обычно это называют муштрой, но я ни разу за всю жизнь не оставил дверь открытой, ни разу не потерял ключи. На службе мы не имели права на такие ошибки, ключи – специальные, неотвязные, носили на антабке. По окончании обучения нас развезли по четырём флотам. Нашу группу отправили поездом в Североморск, оттуда опять грузовиком на самую северную базу – Лиинахамари, по-фински цветок на камне. Она находилась всего в нескольких километрах от Норвегии. Территория, по итогам Великой отечественной войны присоединённая к Карелии, а также город и бухта Печенга.
– Другими словами, Вы служили полгода на юге, и пять дней на севере?
Если считать полярными сутками, то да. Они оставили следы в виде лёгких обморожений. Кончики пальцев рук и ног, щёки и кончик носа добела отморозил, всё хотел на дискотеку в Дом офицеров попасть. И три раза не доходил, возвращался.
– Есть ли какая-то личная традиция празднования Дня ВМФ?
Я праздную внутренне и торжественно, не принимая участия в парковых гуляниях по этому поводу. В парк ходят “недослужившие” и “береговики”.
– Что значит «недослужившие»?
Это не официальное название, флотский сленг. Те, что носят морскую форму, служат два года – это береговики. Есть и те, кто за три года службы в море ни разу не побывал. Вот таких, моряков запаса у нас и называют «недослужившими». Одной фразой это не объяснить. Чувствуется разница в спокойной уверенности в своих силах, духе. На мой взгляд, именно корабельная дисциплина, выучка и дух накладывают такой отпечаток на человека.
– Куда пошли, когда закончились эти курортные замечательные три года?
Мне, как специалисту первого класса, поставившему рекорд по связи на Северном флоте, предложили направление от ВМФ на учёбу в любой ВУЗ. Я выбрал МГУ, но там предложили факультет почвоведения. Аграрием я себя не представлял, хотя сейчас у них хорошие заработки. Работа с холодильными установками, предложенная в Университете им. Г.В.Плеханова, меня тоже не привлекала. Я подал документы в Московский институт управления (МИУ), что на Выхино. Мои одноклассники, учившиеся там, уже заканчивали своё обучение, а я пришёл на первый курс экономического факультета. Мне гарантировали место в общежитии, и должность председателя профкома первого курса – студентов-краснофлотцев у них ещё никогда не было.
– Без экзаменов?
После демобилизации всех желающих получить высшее образование сначала отправляли на факультеты для рабочей молодежи – Рабфак. Чтобы освежить в памяти, а кому-то и добрать, школьные знания. В институт я поступил в восемьдесят шестом. Как и полагается лидеру среди экономических ВУЗов страны, институт обладал мощнейшей программой подготовки специалистов в сфере управления. Спектр направлений считался самым широким в Союзе. Семьдесят восемь предметов за пять лет, на изучение зарубежного опыта – маркетинг, реклама и даже японский менеджмент – отводилось три года.
– По определению, помогать было некому. Приходилось подрабатывать?
Так или иначе подрабатывали в то время почти все студенты. Кто-то ходил травить грызунов и тараканов, кто-то, оформляясь через профком, нанимался чебуреки жарить. Я разгружал вагоны, вместе с друзьями торговали, перепродавали ковры. Устраивались в универмаги студентами-разнорабочими, перепродавали алюминиевую посуду вьетнамцам. Это не назовёшь спекуляцией, просто выживание по-студенчески. Замечательное время, хорошая школа жизни.
– В каком году Вы окончили университет?
Я брал академический отпуск из-за супруги, кстати, с удовольствием. Чтобы мы вместе закончили обучение девяносто втором году. У меня появились контакты и хорошие связи с выпускниками, сложилась хорошая компания. И в девяносто третьем я пришёл в Останкино заместителем директора по экономическим вопросам ТРК «Москва-Глобальная». Подразделение ОРТ, отвечающее за распространение спутникового телевизионного сигнала за пределами России.
– Сразу заместителем директора?
МИУ готовили специалистов высокого качества, достаточного для того, чтобы можно было претендовать на ответственную должность. Судьба связала меня с ОРТ и познакомила с замечательными людьми. Первым, кто меня встретил на пороге Останкино, был Борис Костенко. Я до сих пор помню дату нашей встречи, третье сентября. Мой первый наставник, ныне хороший друг. Он работал в службе новостей ОРТ, в течение пяти лет являясь лицом «Первого канала» в программе «Время». Именно он делился со мной множеством азов телевещания. Замечательный человек, ярчайшая личность. Мне очень нравиться с ним дружить.
– Что было дальше?
Экономика тогда там велась простая, приходов мало, рекламы ещё меньше. В девяносто пятом я собирался уходить, но мне предложили провести рекламную кампанию для ЛДПР на выборах в Государственную Думу с целью помочь сомневающимся избирателям сделать выбор в пользу либерал-демократов. Затем состоялся проект на президентских выборах в штабе М.Ю.Лесина. Где мы блестяще отработали вместе с Михаилом Маргеловым. Я курировал директ маркетинговую историю через почту России, с газетами и флаерами. После выборов мне предложили перейти в «Видео Интернэшнл» и возглавить структуру по директ-маркетингу и директ-мейл-технологиям. Западные сетевые агентства как-то не горели желанием развивать новый вид рекламы, так как время для размещения рекламных роликов на телевидении стоило не очень дорого. Проект, связанный с выборами девяносто девятого года мне показался не интересным. И после трёх с половиной лет работы в холдинге я с ними расстался.
– Как дальше развивалась жизнь?
Продолжалось всё очень интересно. Я провёл столько рекламных лотерей, что после тридцать второй просто перестал вести счёт. В то время этот известный западный маркетинговый инструмент редко применялся в России. Суть его проста – открой крышечку на бутылке и получишь бонус. Я тогда был новатором в этом направлении. Во время проекта для торговой марки «Coca-cola» я близко познакомился с экспертами по лотереям из конфедерации по защите прав потребителей. Они пригласили меня проводить экспертизы, уйдя из «Видео Интернэшнл» я перешёл партнёром в «DDB Needham Navigator» в качестве консультанта по директ-маркетинговым программам.
– Сколько лет Вы этим занимались?
Около года я проработал там со своими клиентами. В 2001 году меня пригласили стать советником Леонида Васильевича Тягачёва, и провести экспертизу восьми лотерей Олимпийского комитета. Мною был проведён аудит и сдан отчёт, по итогам которого получил личное спасибо за хорошо проведённую работу. Следующим стало предложение переформатировать две лотереи для банка «Смоленский». В ходе этой работы в 2002 году мне довелось лично познакомиться с Александром Смоленским, владельцем банка. Я подготовил и провёл презентацию лотерей – тиражной «6 из 36» и отрывной «Спринт» от Олимпийского комитета. Ответ на вопрос, зачем им всё это было нужно, я узнал позже. «Смоленский» после модернизации лотерей выкупил их у Олимпийского комитета, произвёл и разметил их во всех своих отделениях, а потом продал эти активы дороже, вместе с лотереями другому банку, «Первое ОВК».
– Лотереи стали основным направлением?
Контактов в Олимпийском комитете стало больше, и ко мне обратились специалисты одной из структур «Газпрома». Необходимо было написать концепцию «Формирование положительного образа ПАО «Газпром» в области спорта и культуры». Мои идеи уложились на восьмидесяти печатных листах, мой старый друг из «Видео Интернэшнл» помог с редактированием. Так как моя концепция была правильно обоснована под поставленную задачу, её утвердили и со временем реализовали. В данном проекте я курировал предложенные мне виды спорта и сферы культуры. Реализация прошла достаточно успешно. Что примечательно, в данной концепции особая роль отводилась национальным видам спорта. А так как я вырос в спортивной семье, «прививка спортом» выстрелила и повлияла на выбор ещё одного направления развития в профессии – от директ-маркетинга до спортивных трансляций.
– Что предприняли?
Понимая, что национальные виды спорта недооценены, я обратился на «7ТВ» с предложением снимать состязания в этих видах и проводить трансляции. Но владелец канала господин Беспутин решил это направление без особых спонсорских вложений не развивать. В августе две тысячи третьего один замечательный человек из Московского спорткомитета рассказал, что В.А.Кикнадзе готовит к открытию телеканал «Спорт» на ВГТРК. Я встретился с Василием Александровичем и предложил ему снимать бильярд, как снимают его французы и «Евроспорт».
– А как они его снимают?
Тогда они снимали турниры по снукеру (бильярду) восемь раз в году, сейчас уже восемнадцать. Настолько он популярен на Западе. А Василий Александрович, оказывается, сам играл в бильярд. Мы договорились о первом, пилотном показе в январе две тысячи четвёртого. Шестого и седьмого января, в арендованном (на мои личные десять тысяч долларов) зале Олимпийского комплекса, мы провели и сняли первый турнир по снукеру. Назвали его Рождественским, потому что в эфир он пошел седьмого января. Доля смотрения была около 22%. Конечно, эффект новизны оказал влияние. Но съёмка тогда выглядела невероятно красиво и познавательно. Вызвала массу положительных эмоций у профессионалов телевидения и обычных зрителей. Люди играли на дачах, в клубах, немногочисленных в то время, имея весьма смутное представление даже о том, как правильно бить по шарам. В первом сезоне нам удалось провести четыре турнира, а на следующий год ко мне пришли спонсоры.
– К Вам пришли серьёзные компании?
Первыми пришли компании малого и среднего бизнеса. На следующий, две тысячи шестой год пришла компания «Русский алкоголь» (водка «Зелёная марка»), вслед за ними Московская пивоваренная компания (пиво «Жигули»). Для наших спонсоров я придумал R-P-R (рек-пауза-рек) отчёт. С секундомером в руках я засекал время нахождения спонсорского логотипа в зоне охвата объективами телекамер. Размещение щитовой рекламы вокруг столов выстраивалось в определённом сочетании с направлением работы ведущей камеры. В результате продолжительность показа логотип спонсора достигала от девятнадцати до двадцати двух минут в одном часе. Наше успешное сотрудничество длилось вплоть до 2010 года, когда вышел указ о запрете на рекламу алкогольной продукции. В.А.Кикнадзе ушёл в АНО «Спортивное вещание». Телеканал «Спорт» прекратил своё существование, но мне удавалось находить средства и снимать бильярд для показа на тематических каналах «Спорт-1» и «Спорт-2». В две тысячи четырнадцатом году, с приходом «Газпрома» спортивная федерация возобновила свою работу, и я продолжал снимать бильярд ещё около пяти лет.
-Бильярд стал единственным направлением?
Я стараюсь быть универсальным продюсером. В десятом году принимал активное участие в продюсировании регаты «Золотая ладья 2010», Чемпионата Европы в Крылатском. В том же году, я занимался организацией проведения во Дворце спорта в Мытищах Чемпионата Европы по армрестлингу. Там я познакомился с Игорем Мазуренко, который на следующий год пригласил меня выступить сопродюсером на Чемпионате мира, проводимом в Гданьске. Он организовал его на совершенно другом, шоу-уровне. Мероприятие прошло ярко и красочно. В моей продюсерской копилке есть ещё одна регата, «Первая президентская», состоявшаяся в Санкт-Петербурге в двенадцатом году.
– Всё проходило ровно и гладко?
Незабываемыми стали съёмки обзорного фильма о Чемпионате мира по стрит-баскетболу в Москве. На роль «голоса за кадром» я пригласил спортивного журналиста. Но утром, как раз в день съёмок открытия Чемпионата он позвонил и еле слышным голосом сообщил, что заболел и не сможет работать с микрофоном. Поэтому все, подготовленные накануне вопросы для функционеров и звёзд баскетбола, среди которых были мои кумиры – Александр Мышкин, Сергей Тараканов и многие другие чемпионы, тренеры – мне пришлось задавать самому. В тот, начавшийся с курьёза день я лично взял 18 интервью у многочисленных героев нашего фильма, и получил огромное удовольствие от этой работы.
– Какой проект потребовал нестандартных решений?
Каждый проект по-своему уникален. Например, в съёмках соревнований по гребле двенадцатого года в Казани была небольшая доля экстрима. Матицын Олег Васильевич, возглавлявший тогда Российский спортивный студенческий союз, обратился ко мне с вопросом: «Там нет финишной вышки, без неё сможешь снять?». Я выехал на место проведения, сверился с геодезическими картами и нашёл выход. Мы установили на песчаный берег косы четыре бетонные плиты, на них въехал кран с сорокаметровой стрелой. К стреле была прикреплена люлька для оператора, которого меняли каждый час. В дополнение выяснилось, что проложенный кабель не подходит по сечению. На совещании с техническими директорами пришла идея привезти лодку, свои бухты оптики и пробросить кабель под поплавками, на протяжении всей двухкилометровой дистанции. За смекалку и оперативность я получил своеобразную премию от оргкомитета соревнований – право первой съёмки торжественной церемонии официального награждения премией «Gala FISU 2012» лучших студенческих тренеров и спортсменов на Универсиаде двенадцатого года. Работать на подобном мероприятии почётно и приятно.
– Чем ещё занимались?
С тринадцатого года в качестве помощника заместителя генерального директора ВГТРК периодически консультирую его по вопросам телевизионного рынка. Являясь руководителем каналов «Здоровое ТВ» и «Психология 21» холдинга «Стрим» в семнадцатом году осуществлял аудиторскую проверку, переформатирование этих телеканалов и чистку их видеоархивов.
– Как пережили пандемию?
Весной девятнадцатого года мне поступил звонок от одного из руководителей канала с просьбой сделать студию для съёмки бильярда без зрителей. Я тут же согласился и благодаря моему белорусскому партнёру – производителю столов «Руптур» был установлен свет. Я нашёл решение для размещения телевизионного осветительного оборудования. По результатам двух тестовых съёмочных дней стало понятно, что новая студия прекрасно работает на видеокамеры, и в кадре нет грязи. Это можно считать промежуточным успехом на фоне первой волны Ковид-19. Потому, что все были так напуганы новым вирусом, что побоялись вызывать на съёмку и бильярдистов, и персонал телевизионной бригады. Уж больно высока ценность каждого человека в окружении, и я понимал, что это большой риск. Однако не так давно я завершил съёмки программы об играх русского бильярда прошлых столетий. Надеюсь, что в самое ближайшее время вы увидите это на телеканале «Старт».
– Что считаете самым главным успехом в карьере?
Самое главное – мне везло на хороших людей. Что касается профессиональной деятельности, это яркие впечатления от предвыборных кампаний прошедшего столетия. Незаурядные люди вокруг и очень оригинальная работа в штабах. Гордость за то, что я эксклюзивно снимал 17-18 лет бильярд. За эти годы я обучил правильному подходу к съёмке моей любимой игры много операторов и режиссёров. Не каждый режиссёр возьмётся за такую работу, будь он даже спортивным или трансляционным. Сотрудничество с Олимпийским комитетом и «Газпромом», у которого никогда не было таких кампаний, и вот они появились – в этом успехе есть и моя заслуга. На каждом из проектов всегда работала команда, которую я формировал. Это не говорит о том, что я ультра талантливый. Я просто энергичный человек, который старается не совершать ошибок в общении с людьми. Мама всегда говорила – постарайся остаться человеком в любой ситуации. И я придерживаюсь её совета.
– Как сложилась жизнь вне работы?
С моей замечательной супругой мы уже тридцать лет вместе. У нас выросли две прекрасные дочери, каждая в своё время окончила МГУ. Старшая работает в сетевом рекламном агентстве «BBDO», хотя я её от этого отговаривал. Но ей нравится эта работа, особенно коллектив. Младшая сейчас работает в крупной риэлтерской компании. Специализируется по продажам недвижимости и тоже довольна коллективом.
– Есть ли у Вас увлечения?
На досуге я люблю поездки на горнолыжные склоны и рыбалку в хорошей компании. И ещё, я обладатель одной из самых больших коллекций лотерейных билетов прошлого века. Мечтаю снять художественный фильм по роману Андрея Бинева «Тихий солдат» о борьбе чекистов с бандеровцами после окончания Великой отечественной войны. Сценарий для него написал мой друг Сергей Русаков. Ещё мне хотелось бы закончить свой документальный фильм о трудных годах Черноморского флота, начиная с развала СССР до майдана две тысячи четырнадцатого. Основу – интервью с адмиралами я уже записал. Теперь нужно найти спонсоров.
