Михаил Назаров, продюсер специальных проектов и трансляций студии Ultramedia.su (Творческое объединение «Развитие» и ИП Назаров М.Н.), поделился итогами 2021 года и обозначил планы 2022.
Михаил Назаров
– Пандемия стала детонатором нового этапа эволюции телевидения и всего медиабизнеса. Какие тенденции в ближайшие пять лет станут важнейшими для индустрии?
Кому станет лучше.
На мой взгляд, выживать в этом периоде будут только федеральные телеканалы и остальные входящие в 1 и 2 мультиплекс с соответствующими разными доходами от доплат со стороны государства и населения от абонентской платы во 2-м мультиплексе в частности.
Ослабевающие спутниковые телеканалы будут переходить на кабельное вещание по причине более выгодной платы за прием и передачу сигнала в адрес кабельных операторов. А кабельные операторы, в свою очередь, постараются за небольшую плату расширять количество каналов в своих пакетах и тем самым удерживать население от перехода на просмотр ОТТ-каналов в сети интернет.
Власти, со своей стороны, постараются защитить зрителя от ухода в интернет, особенно зрителей старшего поколения, которое является основным голосующим электоратом на любых выборах. В связи с этим, возможно, ОТТ-каналы обложат лицензированием, налогами и запретами на свободный вариант развития и вещания.
В тоже время, по мере естественного убывания взрослого населения, которое не способно полноценной пользоваться сервисами интернет-технологий, прибывающая на их место молодежь (в качестве телезрителя) будет прерывать договора с кабельными операторами и переходить на тематическое смотрение ОТТ-каналов, зарубежные видеоисточники или страниц профессиональных блогеров.
Власти, в свою очередь наверняка примут китайский путь контроля индустрии и в качестве поддержки федеральных телеканалов и проектов включат технологию замедленного пользования интернетом для желающих смотреть ОТТ-каналы.
О рекламе.
Также можно отдельно отметить, что рекламная индустрия неспроста воспользовалась пандемийным периодом и привела рынок к серьёзному охлаждению в вопросах размещения рекламы. Также поступили и компании, специализирующиеся на спонсорстве. В итоге этой тенденции рынок рекламы и спонсорства заморозился и перераспределился в сеть интернет – от контекстной (баннерной) рекламы до размещения фиксируемых (неубираемых) роликов до, во время и после просмотра тематического материала. Таким образом, за период пандемии 1,5 года, руководители компаний выделяющих бюджеты на рекламу ментально привыкли к новому типу размещения описанному выше. И это можно легко сравнить с результатами запрета рекламы алкоголя в 2010 году. Тогда прямые рекламодатели и спонсоры быстро привыкли размещать рекламу в местах продажи своего товара и потом для них стало совершенно не актуальным тратить большие деньги, так как продажи их товара не уменьшились, а денежных средств стало уходить намного меньше на рекламу, маркетинг и спонсорство. Поэтому собственники фабрик и заводов только порадовались этим тенденциям и уволили большинство рекламных менеджеров, которые их годами заставляли тратить больше … в пустоту.
Так и здесь. Пандемия «встряхнула» многие слои бизнеса и показала новые возможности в медиабизнесе и телевидении.
– Какие технологии и решения имеют наибольшие перспективы? А что не имеет особых шансов на успех?
На мой взгляд, тематические ОТТ-каналы будут наиболее востребованы, так как три вида их показа и содержания (А. через готовые платформы; Б. Аренда серверов вещания и В. Покупка собственных серверов вещания) легко будет выбрана вещателем и использована в своих целях. Отсюда рынок рекламы перераспределится. Средние и мелкие бюджеты рекламы пойдут на ОТТ-пространство и прочие популярные независимые телеканалы, а неповоротливым и федеральным каналам достанется участь договариваться о подпитке из бюджетов и с компаниями с участием государства (по номенклатурным командам заинтересованных чиновников в удержании телезрителя на этих кнопках).
Также, я уверен, появятся новые студии по съемкам тематического контента. Наиболее популярные блогеры начнут переходить от Home-video на работу в студиях и расширят своё сотрудничество с ОТТ-каналами по производству именного контента, авторских программ и новостных блоков по тематике.
О спортивных показах.
Особенно я бы хотел отметить шансы на успех у спортивных федераций, которые много лет подряд не получают от спортивных телеканалов оплаты прав за показы спортивных мероприятий. Получают только те, кто номенклатурно «подвязан» через глав попечительских советов или известных чиновников или олигархов. Так вот, сейчас время создавать собственные ОТТ-каналы и прекратить упрашивать телеканалы платить им права. Время самим зарабатывать на аудитории зрителей – фанатов, делать самим выпуски новостей и не отдавать в эфир бесплатно любые значимые спортмероприятия.
– Заканчивается первый полностью пандемический год. Как он повлиял на вашу компанию? Какие наиболее существенные события 2021 года Вы могли бы отметить?
Это был очень тяжелый период и когда он закончится пока не понятно.
Наше ТО провело несколько относительно крупных съёмок.
Но отдельно я лично стал готовить новые подходы к графическому оформлению телевизионной продукции.
И был придуман новый подход с использованием искусственного интеллекта (ИИ) в обработке данных видеоматериалов и их выводом в графический вид телепрограммы. Пока проведены первые тесты двумя путями и оба пути подтвердили то, что этот вариант будет применён и востребован во многих съемках и трансляциях.
Более того, я, наконец, приступил к подбору технических решений по использованию роботокамер в студии. Уже есть одно решение, которое даст сильный толчок в развитии этого направления и уверен, что будет применяться небольшими и частными студиями, особенно успешными блогерами.
Сейчас рано раскрывать эти планы в деталях, но когда я закончу хоть одно решение, то вы первыми узнаете об этом.
Главная моя задача в уходящем году – произвести первый вариант роботокамеры и приступить к тестированию особый вариант трансляции из студии с нескольких камер с привлечением только одного оператора и режиссера трансляции. Возможно, будет вариант работы с повторщиком, так как в нескольких вариантах съемки особенных программ без этого специалиста пока не обойтись.
– Какие планы у вашего предприятия на 2022 год?
Я бы хотел найти инвестпартнера на свой ОТТ-канал по настольным видам спорта. У меня в собственности большой архив бильярдных трансляций и телепрограмм. Записывая новые программы в студии можно быстро наладить вещание ОТТ-канала. Описание, концепция и предварительный расчет моего канала уже практически готовы.
