Платформа идентификации Innovid, Innovid Key, позволяет рекламодателям отслеживать конверсии на вторых экранах из кампаний CTV, не нарушая конфиденциальность потребителей.
Платформа идентификации Innovid, Innovid Key, позволяет рекламодателям отслеживать конверсии на вторых экранах из кампаний CTV, не нарушая конфиденциальность потребителей.Innovid, независимая рекламная платформа для доставки, персонализации и измерения конвергентного телевидения в линейном, CTV и цифровом, объявила о запуске решения для нескольких устройств без файлов cookie, которое эффективно сопоставляет несколько устройств с взаимодействием пользователей с целью повышения точности коэффициента конверсии.
Технология Innovid Key, основанная на структуре идентификации Innovid, позволяет маркетологам поддерживать прозрачное и целостное понимание действий, предпринимаемых их текущими или потенциальными клиентами на всех устройствах.
Innovid Key был построен на принципе функциональной совместимости сигналов, а не эксклюзивности. Это позволяет Innovid подключаться к партнёрам и источникам, отвечающим требованиям конфиденциальности, для точного отображения поведения потребителей, не прибегая к неэтичным методам, таким как снятие отпечатков пальцев в браузере.
«Традиционные методы отслеживания поведения аудитории оставляют действия изолированными от устройств, на которых они были совершены, что даёт неполную картину пути клиента и риск потери ценного конверсионного трафика с лишь частичным представлением об эффективности кампании, — сказал Дейл Олдер (Dale Older), директор по продукту Innovid. – Это особенно распространено на CTV. Благодаря отчетам Innovid о конверсиях на разных устройствах рекламодатели могут точно оценить влияние и эффективность своих CTV-кампаний, связывая просмотры непосредственно с активностью на сайте и оправдывая растущие инвестиции в рекламу. Теперь маркетологи могут сопоставлять события, которые домохозяйство совершало на разных устройствах, без файлов cookie и с соблюдением конфиденциальности, что приводит к более точному коэффициенту конверсии».
Несмотря на ожидаемое прекращение поддержки файлов cookie, отчеты Innovid о конверсиях на разных устройствах предоставляют рекламодателям инструменты, необходимые для принятия обоснованных решений на основе того, какие компании, каналы и креативы приносят успех. Вооружившись этими знаниями, рекламодатели могут оптимизировать маркетинговые усилия, стратегически распределять ресурсы и в конечном итоге добиваться лучших результатов в бизнесе.
