Карен Чапка (Karen Chupka), вице-президент NAB и руководительница NAB Show 2025, о том, как NAB Show меняет структуру отраслевых ивентов, объединяя вещание, Pro AV и корпоративные студии.
Карен Чапка— NAB Show 2025 – это Ваше первое большое шоу в новой роли, роли управляющей глобальными ивентами NAB. Как Вы оцениваете итоги? Какие задачи удалось выполнить и какие вызовы преодолеть?
Думаю, было несколько важных моментов. Мы объявили о запуске новых конференционных треков на этом шоу. Один из них — это Business Summit, который мы представили в этом году. Его цель — привлечь больше руководителей и обсудить изменения, происходящие в индустрии медиа и развлечений. Второй — Sports Summit, в рамках которого мы подробно исследуем трансформацию в области прямых трансляций спортивных событий, вовлеченности фанатов и всего, что меняет формат освещения спорта в целом.
NAB Show возвращает внимание глобальных игроков
— IBC достаточно агрессивная стратегия в этом секторе. Как вы планируете вернуть внимание ключевых лиц из Европы и стран Персидского залива?
Одна из наших задач — расширить понимание того, кто является частью вещательного сообщества. Многие до сих пор воспринимают NAB Show как выставку для студий и профессиональных решений. Но на самом деле мы охватываем технологии для всех — от создателей контента в соцсетях до ТВ-шоу и кино. Мы можем лучше доносить бизнес-аспекты индустрии: не только технологии, но и то, как меняются бизнес-модели. Это разговоры, которые должны вестись не только с позиции США, но и с глобальной точки зрения.
«Pro AV и вещание сближаются быстрее, чем кажется»
— Какую аудиторию Вы стремитесь привлечь на выставку — покупателей или экспонентов?
На самом деле — и тех, и других. Мы хотим, чтобы экспоненты приводили своих топ-менеджеров, чтобы они делились планами на будущее. Также важно, чтобы покупатели рассказали о своих задачах. Кроме того, мы приглашаем студии и бренды для обсуждения сотрудничества. Сегодня все используют медиа и цифровые технологии, чтобы рассказывать истории и общаться с аудиторией — и это даёт нам огромный потенциал для роста.
Karen Chupka’s Journey: From Pittsburgh to Leading Global Events at NAB
Интеграция Pro AV и вещания: план на три года
— NAB Show — классическая B2B-выставка. Вы раньше работали с технологическими экспонентами в основном области B2C. Считаете ли Вы, что изменения и инновации в сегменте Pro AV будут происходить по тем же моделям? И если да, то в каком временном горизонте?
Сегмент профессионального AV уже имеет сильные, устойчивые мероприятия, и нет необходимости создавать ещё одно отдельное шоу. Вместо этого мы можем интегрировать лучшее из того, что уже существует, и объединить это с нашей аудиторией. Думаю, на достижение заметного эффекта потребуется примерно два-три года. Этот год — своего рода первый этап. Мы уже слышим от участников: «Жаль, что мы не знали об этом раньше, мы бы обязательно приехали».
Будущее корпоративных студий и бренд-контента
— Какие перспективы вы видите в участии студий и корпораций?
Сейчас даже корпорации строят собственные студии в офисах — например, в отеле Wynn есть студия Sirius XM. Компании всё больше нуждаются в контенте вещательного качества: будь то презентации, подкасты или внутренние коммуникации. Это говорит о том, что границы между традиционным вещанием и корпоративными коммуникациями размываются.
