Интервью с Максимом Гребцовым, главным режиссером телеканала Atameken Business, Казахстан, о формате от первого лица, интерактиве и монетизация digital‑аудитории.
Интервью с Максимом Гребцовым, главным режиссером телеканала Atameken Business, Казахстан, о формате от первого лица, интерактиве и монетизация digital‑аудитории.
Что такое формат POV: «глаза ведущего» и эффект присутствия
Что такое формат POV: «глаза ведущего» и эффект присутствия— К кому пришла идея такой подачи — показывать телевизионный контент «глазами ведущего»?
Пять лет назад, 20 февраля 2020 года, мы впервые вывели в эфир телеканала виртуального ведущего (I-Sanj) Айсанж. Виртуальный ведущий представляют собой компьютерные голограммы (цифровые аватары), созданные с использованием современных цифровых технологий и искусственного интеллекта (ИИ). Это инновационный и технологический прорыв телеканала Atameken Business, ставший первым подобным проектом в Центральной Азии. Это был наш первый серьёзный шаг в сторону искусственного интеллекта. Этот вектор — на инновации и цифровую трансформацию — мы взяли задолго до моды, и сегодня он даёт ощутимый результат.
Канат Сахария: «Виртуальная ведущая Atameken Business заговорит на казахском языке»
От идеи до эфира: почему POV усиливает доверие
— Как родился сам формат «вид от первого лица»?
Проект разработал я. Идею подсказал интернет: я увидел, что появились очки, позволяющие вести вещание от первого лица. Сразу возникла мысль — дать зрителю возможность видеть происходящее глазами ведущего. Мы внедрили очки Ray-Ban Meta и начали эфиры в формате POV.
— Как реагирует аудитория?
— Как реагирует аудитория?Очень позитивно. Зрители пишут, что ощущают себя ведущими: будто сами находятся на локации и задают вопросы. Это чувство присутствия не передаётся обычными камерами. Классическая картинка — выверенная и «вычищенная», зритель понимает, что часть момента может быть за кадром. POV стирает это ощущение недосказанности.
— Что это меняет в производстве эфира?
Мы по-прежнему даём профессиональную картинку, но добавляем слой полного присутствия. Зритель видит процесс так, как его видит ведущий, без ощущения, что что-то скрыто.
Интерактив и вопросы зрителей: новый уровень вовлечения
Интерактив и вопросы зрителей: новый уровень вовлечения— Планируете развивать интерактив?
Да. Уже работаем над тем, чтобы подключать зрителей в прямой эфир — включать человека и давать ему право задавать вопросы в реальном времени. Это следующий шаг: интерактив и вовлечённость аудитории как ключевая цель.
Лайв‑камера вместо «дрожащего кадра»: эффект присутствия
Лайв‑камера вместо «дрожащего кадра»: эффект присутствия— Камера в очках двигается вместе с головой. Не мешает ли это?
Да, голова не зафиксирована, поэтому движение неизбежно. Но мы это воспринимаем не как «дрожание», а как «лайв-камера» — живая картинка, которая передаёт присутствие. Когда камера живая, то и история оживает.
— Были противники идеи? Боялись тряски кадра?
Нет, на нашем канале противников не было вовсе. Во многом это стало возможным благодаря руководству телеканала, которое активно поддерживает наши инновационные идеи и смелые эксперименты. У нас культура «сделал—ошибся—исправил—сделал лучше». Мы не раскачиваемся, а пробуем и доводим. Режиссёрская группа, журналисты, ведущие — все поддержали с первого дня.
— То есть это не «скрытая камера через глаза ведущего»?
Нет. Это осознанный приём. Мы давно ушли от «штатив — мотор — не шевелимся». Наша задача — показать жизнь, а не музейную витрину. POV только усиливает доверие.
Ray‑Ban Meta и Instagram: прямые эфиры без монтажа
Ray‑Ban Meta и Instagram: прямые эфиры без монтажа— Как это устроено технически?
Используем очки Ray-Ban Meta (HD). Они нативно привязываются к Instagram и Facebook. Мы выбрали Instagram как наиболее активную площадку канала: запускаем прямой эфир, задаём тему, приглашаем гостей, работаем с комментариями. Facebook тоже рассматриваем.
Почему POV не идёт в линейный эфир и что мешает на ТВ
Почему POV не идёт в линейный эфир и что мешает на ТВ— Этот сигнал идёт в эфир телеканала через Instagram?
Форматы идут параллельно. Линейное вещание — по прежней схеме, а ведущий дополнительно сообщает зрителям, что нас можно смотреть и онлайн: в YouTube, TikTok, Instagram. Это не замена, а расширение охвата и вовлечённости.
— Как выглядит взаимодействие со зрителем в этом формате?
Ведущий прямо в студии надевает очки и запускает параллельный эфир. Зрители в Instagram задают вопросы — ведущий тут же передаёт их спикерам. За счёт этого получается открытый, прямой и предметный разговор на острую тему.
— Не пробовали отдавать этот сигнал в «большой» эфир телеканала?
Осознанно не ставили такую задачу. Для каждой аудитории — свой формат. Домашний зритель у ТВ ожидает классическую, выверенную картинку. Мобильная аудитория в Instagram — вертикальный, «живой» POV. Мы не «причёсываем» всех под одну гребёнку, а даём каждому привычный формат потребления.
— Технически есть препятствия, чтобы пустить POV и на телеканал?
Критичных нет, организовать можем. Но сам формат очков — квадратное видео, оптимизированное под вертикальные площадки. На ТВ это даст чёрные поля по бокам или потребует творческих решений (например, делить экран на зоны). Это уже другой режиссёрский язык и другой UX.
— Почему выбрали именно Ray-Ban Meta? Рассматривали альтернативы?
Смотрели. На рынке немало очков, которые умеют только записывать. Нам принципиален прямой эфир. Ray-Ban Meta дают стабильный live-стрим и нативную привязку к Instagram/Facebook — поэтому выбор пал на них.
Участие зрителей в эфирах: присутствие на любых событиях
Участие зрителей в эфирах: присутствие на любых событиях— Перейдём ко второму проекту — участию зрителей в эфирах. Что вы имеете в виду?
Мы хотим дать зрителю уникальный опыт присутствия: не только в новостях, но и на любых событиях — концерты, митинги, пожары, спортивные матчи. Формат не ограничится новостями. Такой подход повышает доверие к контенту и серьёзно усиливает вовлечённость.
— Как это будет работать технически? Зритель направляет на себя камеру и задаёт вопрос?
Нет. Ключ — очки у наших журналистов. Репортёр на месте надевает очки и ведёт прямой эфир от первого лица. Зритель видит картинку «как есть», без задержек на монтаж и редактуру — здесь и сейчас.
— То есть зритель фактически «входит» в событие вместе с журналистом?
Именно. Это похоже на нагрудные камеры у спасателей, только у нас — очки, картинка качественнее и сразу идёт в прямой эфир.
— Планируете раздавать очки самим зрителям?
Нет, на первом этапе очки у всех выездных журналистов. Журналист разговаривает с участником события — и зритель уже «внутри» диалога.
Скорость и прозрачность: новости здесь и сейчас
Скорость и прозрачность: новости здесь и сейчас— Какие преимущества для эфирной сетки?
Скорость и прозрачность. Не нужно ждать вечернего выпуска: аудитория получает информацию онлайн и закрывает вопросы сразу.
Стоимость в Казахстане: 350–390 тыс. тг (~$700)
— Сколько стоят такие очки в Казахстане?
Сейчас 350–390 тысяч тенге, примерно 700 долларов. Это в разы дешевле даже самых доступных камер Blackmagic.
— В студии всё понятно. А вне студии как будете выходить в эфир?
Сразу на корпоративный аккаунт. Параллельно включается рассылка по группам и интересам: аудитория моментально получает пуш о прямом эфире — «ЧП/событие там-то» — и заходит смотреть глазами ведущего.
Стратегия контента: «люди + деньги» вместо узкого «бизнеса»
Стратегия контента: «люди + деньги» вместо узкого «бизнеса»— Но это уже не чисто деловой канал. Вы уходите в информационный?
Мы уже прошли трансформацию. Не ограничиваемся предпринимателями и ГЧП. Смотрим на новости через призму «люди + деньги»: в любом событии есть финансовое измерение. Контент не узконаправленный: «бизнес» — до 30%, остальное вокруг бизнеса. Это повышает кликабельность и охват.
— Такой формат лучше работает на событиях, а не на «деловых митингах», верно?
Да. POV особенно силён там, где «здесь и сейчас»: приехали — вышли в эфир, зритель видит происходящее сразу, без ожидания вечернего выпуска.
Максим Гребцов: Студия Atameken Business в стиле Open plan office
Монетизация digital‑аудитории: подписчики, просмотры, спонсорство
— Что с монетизацией? Линейный эфир — это сетка роликов, всё ясно. А здесь?
В соцсетях экономика иная: вовлечённость → рост подписчиков → рост дохода площадки и бренда канала. Instagram-трансляции поднимают подписки, просмотры и комментарии, что усиливает рекламные продажи в digital, спонсорские интеграции, бренд-лифт и переток аудитории в основной эфир. Детальный медиамикс — зона SMM/коммерческой службы, но драйвер — вовлечённость и масштабирование охвата в реальном времени.
Эти проекты подчеркивают роль телеканала как ключевого источника деловой информации, который не только оперативно освещает события, но и внедряет инновационные технологии.
Справка:
Максим Гребцов родился 27 августа 1983 года в городе Караганда, Казахстан.
Высшее образование:
«Санкт-Петербургский государственный института кино и телевидения» по специальности «Режиссура кино и телевидения» — 2018 г.
Карагандинский Государственный Университет по специальности «Радиофизика и электроника» 2005 г.
Общий стаж в медиа сфере 20 лет.
С 2017 года – по настоящее время — Главный режиссер телеканала «Atameken business» Астана, Казахстан.
2016 — режиссер департамента информационных программ телеканала «Atameken business» Астана, Казахстан.
2015-2016 — режиссер монтажа «НВ-TV» Астана, Казахстан.
2009-2015 – режиссер монтажа департамента информационных программ «Седьмой Канал» Астана, Казахстан.
2006-2009 – режиссер прямого эфира телерадиокомпании «АРТ» Караганда, Казахстан.
2005-2006 – видеоинженер телерадиокомпании «АРТ» Караганда, Казахстан.
Главные проекты:
1) Награжден нагрудным знаком «Ақпарат саласының үздігі» за достижение высоких результатов в медиа сфере Казахстана.
2) Пионерство в использовании искусственного интеллекта: Запуск виртуальных ведущих i-Sanj и i-Sana, которые вещают новости, был отмечен на международном уровне. Этот проект был признан самым инновационным в Казахстане.
3) Национальная премия «Тұмар»: Телеканал неоднократно получал эту награду за журналистские расследования. В 2025 году канал был удостоен премии «Тұмар» за документальный фильм «АЭС и энергетическая безопасность», в котором за визуальное оформление и монтаж фильма отвечал Максим Гребцов.
4) Разработка нового контента: Канал постоянно обновляет сетку вещания и запускает новые телепроекты, включая программы на казахском языке, ток-шоу, подкасты, что способствует повышению финансовой грамотности населения и обсуждению актуальных экономических вопросов.
