Тимур Кулгарин, Технический директор “СТС-Медиа”.
1. Вторая декада XXI-го века стала такой же знаковой для медиа-индустрии, как и его первая – для “традиционной” телефонии. Если в конце 90-х годов во всем мире было несколько сотен миллионов пользователей мобильных телефонов, то в конце 2000-х их число перевалило за пять миллиардов, сильно обогнав количество “стационарных” телефонных аппаратов и изменив тем самым принцип осуществления телефонного вызова с “позвонить в помещение, где установлен телефон” на “позвонить конкретному человеку, где бы он ни находился”.
Аналогичным образом, за последнее десятилетие количество пользователей смартфонов и планшетов выросло с нескольких сотен миллионов до более чем трех миллиардов, полностью изменив концепцию доставки контента – если раньше мы вещали “широко” (broadcast) на неопределенный круг оконечных устройств без обратной связи (т.е. “в помещение”), то теперь имеем возможность доставлять персонализированные медиапотоки (unicast) каждому конкретному абоненту, получая от него в ответ самые разнообразные данные.
Разумеется, и то и другое было бы невозможным без активного развития микроэлектроники, сетей беспроводного доступа, Интернет и всех сопутствующих им “технических экосистем”.
2. Ориентируясь на текущие тенденции, можно прогнозировать продолжение активного перетока зрителей/слушателей с “классического” ТВ/радио на мобильные платформы. Большинство современных ТВ- и радиоприемников уже умеют воспроизводить контент с мобильных устройств (miracast, airplay, BT audio и т.п.), и скоро, приходя домой, большинство пользователей будут привычно продолжать просмотр/прослушивание на них контента со своих гаджетов, а “классическое” ТВ и радио будет применяться в основном в общественных местах.
Это повлечет за собою дальнейшее сокращение доли “линейного” вещания и массовый переход медиа-компаний на формирование “индивидуальных” программ под каждого зрителя/слушателя, с учетом его вкусов и принадлежности к той или иной целевой аудитории.
Благодаря развитию технологий VR/AR и AI мы скоро сможем составлять для каждого пользователя “на лету” (и доставлять ему лично) не только саму программу из готовых медиа-материалов, как это работает уже сегодня, но и динамически менять/создавать контент – внедрять в видеоролики брендированные виртуальные объекты, формировать при помощи “виртуальных дикторов” персонализированные выпуски новостей и т.п. Общая аудитория зрителей/слушателей, с одной стороны, будет сегментироваться всё сильнее, а с другой, – окончательно потеряет значение её географическое распределение, что должно отразиться на производстве контента – он будет становиться всё более “специализированным”, но при этом – максимально мультиязычным.
